'Мы не продаём гамбургеры' — глава Take-Two говорит, что маркетинг GTA 6 должен быть 'деликатным' и ощущаться 'реальным'

Глава Take-Two обсудил подход Rockstar к маркетингу Grand Theft Auto 6, заявив, что он должен быть 'деликатным'. На этой неделе, в рамках последних финансовых результатов, Take-Two сообщила, что маркетинг того, что станет крупнейшим запуском в истории развлечений, начнётся этим летом перед подтверждённой датой выхода GTA 6 — 19 ноября 2026 года. Это заявление о намерениях подтвердил CEO Take-Two Штраус Зельник в интервью Джиму Крамеру из CNBC. На вопрос о том, как он уверен, что GTA 6 выйдет в ноябре, Зельник сказал, что прогресс разработки отслеживается ежедневно, и указал на маркетинговую веху. 'Мы также объявили, что у нас будут маркетинговые этапы этим летом, и мы не тратим деньги на маркетинг, пока не приблизимся к релизу', — объяснил он. Так чего же ждать от самого маркетинга? Зельник не сказал точно, но похоже, что это будет что-то необычное, по крайней мере, с точки зрения маркетинга видеоигр. В интервью он описал это усилие как 'вызов'. 'Это вызов, потому что мы хотим, чтобы продукт был подлинно принят нашими потребителями', — сказал он. 'И поэтому маркетинг должен быть деликатным. Он должен ощущаться как нечто реальное. Мы не продаём гамбургеры. Мы продаём эту уникальную форму искусства'. Что это означает, пока можно только гадать. Возможно, это будет ARG, подогреваемый социальными сетями? Или какие-то реальные мероприятия GTA, вовлекающие фанатов? Учитывая огромный интерес ко всему, связанному с GTA, здесь всё возможно. Конечно, фанаты в основном хотят трейлер GTA 6 №3. Этого было бы достаточно. Одна вещь, в которой Зельник был ясен, — это опровержение слухов о том, что GTA 6 будет выпущена только в цифровом формате при первоначальном запуске. Он рассказал Variety, что таких планов нет, после сообщений о том, что GTA 6 может отложить физический запуск до 2027 года, чтобы избежать утечек. GTA 6, конечно, уже пострадала от множества утечек, как кадров разработки, так и первого трейлера, наряду с рядом сгенерированных ИИ фейковых утечек. Разработчик Rockstar North также столкнулся с инцидентом в котельной, который потребовал вызова многочисленных пожарных команд в прошлом месяце. Также в прошлом месяце трудовой трибунал отклонил заявление о временной помощи, поданное от имени уволенных разработчиков GTA 6 в Rockstar Games.