С выходом Grand Theft Auto 6, возможно, самой масштабной и массовой игры поколения, без версии на диске — неужели физические носители окончательно мертвы?
Переход на цифровое распространение как доминирующую форму владения играми начался давно, но некоторые блокбастеры, такие как Call of Duty и FIFA, до определённой степени сопротивлялись этой тенденции. В эти игры играет огромная аудитория, которая всё ещё может искать копию в местном магазине развлечений или ожидать купить её в супермаркете вместе с продуктами. GTA — одна из таких игр.
Конечно, у GTA 6 всё ещё будет физическое издание, но внутри коробки будет только цифровой код для загрузки. Это означает, что любой, кто купит GTA 6 в коробке, всё равно будет нуждаться в подключении к интернету и не сможет начать играть раньше. Также это значит, что вы не сможете обменять игру или перепродать её.
Подтолкнёт ли отказ Rockstar от дисковых копий GTA 6 других издателей последовать их примеру? Или стоит думать наоборот — что Rockstar просто реагирует на текущее состояние индустрии, где продажи дисков составляют меньшинство по сравнению с цифровыми загрузками? IGN опросил ведущих отраслевых аналитиков, чтобы узнать их мнение об этом шаге и о том, куда движутся видеоигры.
«Снижение расходов на физические видеоигры продолжается уже более дюжины лет», — сказал Мэт Пискателла, старший директор и аналитик Circana, подчеркнув, насколько доминирующими стали цифровые загрузки. «И PlayStation 5, и Xbox Series сейчас сильно смещены в сторону цифрового распространения (Xbox Series даже больше, чем PS5), и этот цифровой сдвиг продолжает расти со временем. Я вижу это как очередной шаг в тенденции, которая длится с начала 2010-х годов.
«Очевидно, есть группа игроков, которые предпочитают владеть физическими носителями с игрой на диске. [Но] в США по состоянию на конец мая 2026 года более половины всех проданных консолей Xbox Series не имеют привода для физических носителей, в то время как цифровые SKU PS5 составляют чуть более четверти всех продаж консолей PS5».
«Хотя на цифру приходится большинство продаж, оставшиеся 20% всё ещё представляют 70 миллионов проданных физических дисков на PlayStation в прошлом году (хотя эта цифра немного завышена за счёт программного обеспечения в комплекте)», — добавил Дэниел Ахмад, директор по исследованиям и аналитике Niko Partners, который предположил, что другие издатели, вероятно, уже рассматривают отказ от дисков.
«Наличие розничного присутствия всё ещё важно, особенно для крупных игр с широкой аудиторией», — продолжил Ахмад. «Однако есть разница между „розничным присутствием“ и „физическим диском, продаваемым в рознице“. В будущем, учитывая рост цифрового принятия и стремление к более высокой марже, больше издателей придут к выводу, что им нужно только первое».
«Включение кода вместо диска становится всё более распространённым», — согласился Пирс Хардинг-Роллс, аналитик игровой индустрии из Ampere Analysis. «Это просто продолжает существующую тенденцию, а не обязательно побуждает издателей следовать подходу Rockstar».
Аналитики, с которыми поговорил IGN, указали на различные вероятные мотивы шага Rockstar, которые будут одинаково привлекательны для других издателей. Самый очевидный — это решение устраняет затраты на производство диска (или нескольких, если игра требует большой установки). Таким образом, каждая копия дешевле в производстве, и больше выручки остаётся в виде прибыли. «Удаление диска из коробки действительно является мерой экономии для издателей», — отметил Ахмад, «вдвойне для такой игры, как Grand Theft Auto 6, которая может потребовать установки на нескольких дисках».
Кроме того, способность контролировать цену игры (и избегать снижения цен из-за продаж б/у) также имеет решающее значение, сообщил IGN Рис Эллиот, руководитель отдела рыночного анализа Alinea Analytics. Продажа кода в коробке гарантирует, что Rockstar «убивает рынок подержанных игр», сказал Эллиот, и может полностью контролировать, когда и где игра будет уценена.
«Вся ценность физического диска с точки зрения игрока — это рынки подержанных игр и проката: больше контроля над своей библиотекой, возможность продать игру или взять её напрокат дёшево», — сказал Эллиот. «Но больше контроля для потребителей означает меньше контроля для издателя. Диск можно перепродать или сдать в аренду сотню раз, и Rockstar не получит ничего после первой продажи. Код в коробке нельзя перепродать или сдать в аренду, что превращает всё это либо в новую продажу по полной цене, либо в полное отсутствие игры — оба варианта устраивают Rockstar гораздо больше, чем процветающий рынок б/у.
«Однако более крупный приз в этом — контроль над ценами. Ценообразование на физические носители более эластично и гораздо сильнее зависит от спроса и предложения, поэтому подержанные диски постоянно занижают цены цифровых магазинов PlayStation и Xbox. Пока существуют дешёвые подержанные копии, они устанавливают нижнюю границу цены, которую Rockstar не может контролировать, и дают каждому игроку постоянную опцию „просто подожди и купи б/у“. Уберите диск — и Rockstar с платформами будут контролировать всю кривую цен, включая то, насколько высоко они держат цену и как медленно её снижают. Это напрямую связано с дисциплиной ценообразования, которую мы видели в других местах: удерживать цену в течение месяцев с минимальными скидками работает только в том случае, если нет рынка б/у, который тихо подрывает вас. Rockstar хочет устанавливать свои собственные цены, и отсутствие диска — это путь к этому».
Отсутствие физических дисков с данными игры также поможет «почти патологической секретности Rockstar», продолжил Эллиот, гарантируя, что данные игры будут разблокированы только при запуске, что предотвратит разрушительные ранние утечки из копий, «потерявшихся с грузовика». GTA 6 уже пережила одну крупную предрелизную утечку, и учитывая, что фанаты изучают каждую крупицу информации, легко понять, почему Rockstar хочет сохранить контроль над каждой деталью.
«С коммерческой точки зрения это просто логично с точки зрения затрат на товар — перейти только на цифровой код в физическом футляре: это в некоторой степени лучшее из обоих миров — получить доступ к розничному покупателю, но с меньшими затратами», — подтвердил Хардинг-Роллс. «Я уверен, что это разочарует некоторых игроков, но возможно, ближе к запуску появится коллекционное издание».
Йост ван Дрёйнен, исследователь видеоигровой индустрии и профессор Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, предположил, что Rockstar в конечном итоге выпустит более расширенное физическое предложение в виде коллекционного издания — хотя вопрос, будет ли оно включать диск, остаётся открытым. Многие коллекционные издания сейчас вообще не включают копию игры, что позволяет приобретать их отдельно, не беспокоясь о производстве разных версий с дисками для каждой платформы.
«Take-Two преуспевает в дополнительных продажах своей фанатской базе, и я не сомневаюсь, что скоро она также объявит о коллекционном издании GTA 6, которое будет стоить значительно дороже», — сказал ван Дрёйнен. «Та же группа взрослых, тратящая тысячи на наборы LEGO, индивидуальные сборки ПК и очные мероприятия, без проблем потратит деньги на франшизу, которая, возможно, определила их поколение. Физические воплощения будут абсолютно центральными в этом». Однако то, будут ли эти физические версии всё ещё содержать диск, кажется менее вероятным, чем когда-либо.
Вчера мы опросили аналитиков, открыла ли цена GTA 6 в 80 долларов дверь для более дорогих игр — вот что они сказали.
---
Мы в Телеграм: t.me/wehits
